Le festival SXSW a Austin est le paradis du marketing experientiel : chaque annee, marques, startups, groupes de musique et series TV rivalisent d’inventivite pour capter l’attention des influenceurs et early-adopters qui ont fait le deplacement. Zoom sur quelques-unes des strategies mises en place pour emerger.
Amazon Prime Video : une immersion dans l’univers de la collection
Un jardin d’Eden, 1 arbre geant, des chiens, des ateliers de manucure, des concerts de musique traditionnelle, des sushis : difficile de reconnaitre le terrain vague qui fait face au Convention Center un coup qu’Amazon l’a repris en main ! Concernant le lancement de sa nouvelle serie, “Good Omens”, reservee a ses abonnes Prime, le geant du e-commerce a sorti les grands moyens. Filtres Snapchat, “photocall” Afin de Instagram, surprises en tout genre : bien reste fait afin de presenter une experience “partageable” et memorable.
CNN : une soiree 80s Afin de attirer un nouveau public
Le moyen le plus sur de seduire les festivaliers est encore de leur offrir ce qu’ils seront venus chercher a Austin : d’une musique et un cadre propice au networking. Chaque soir, de nombreuses soirees rivalisent donc Afin de attirer le public de SXSW : un https://besthookupwebsites.org/fr/chat-zozo-review/ succes se mesure a la longueur de la file d’attente a l’entree. Cette annee, CNN a mise concernant une telle recette, avec une “PlayHouse” a l’esthetique 80s. De quoi rajeunir son image et capter un nouveau public.
LG : des innovations qui en mettent enormement votre vue
Dans le pavillon “LG Inspiration Gallery”, la marque coreenne veut montrer qu’elle a depasse le stade du smartphone (un terrain ou cette dernii?re a ete largement distancee par Samsung et Huawei) et met donc en scene ses nombreuses innovations a la maniere d’une exposition d’art. Au programme : demos de robots “emotionnels”, de machines a glace connectees et de son televiseur “enroulable”, deja presente au CES. Mais le clou du spectacle reste le LG Homebrew, un systeme de type Nespresso, pour la biere.
Bumble : votre contexte “made-for-Instagram”
Comme l’an soir, l’application de rencontres Bumble a ouvert a Austin sa ruche, la “Bumble Hive”, votre lieu destine au networking et a l’inspiration, avec des conferences et des ateliers. Notre cafe qui l’heberge fut entierement redecore par la startup, Afin de i?tre votre lieu totalement “Instagrammable” : messages aspirationnels a toutes les murs (“Be the CEO your parents wanted you to marry”), borne a selfie, couleurs Fortes, goodies. Tout reste fera pour generer des posts sur les reseaux sociaux et demultiplier l’impact du lieu.
Uber + Jump : se rendre utile Afin de emerger
Alors que le centre-ville d’Austin reste ferme a la circulation automobile pendant le festival, Uber a trouve l’alternative pour faciliter des deplacements, tout en faisant la publicite des nouveaux services que seront nos velos electriques en libre-service et des trottinettes electriques. Ces deux nouveaux moyens de transport ont litteralement envahi la ville. Alors que quelques services se livrent une concurrence feroce, Uber part avec un grand avantage : un vaste parc d’utilisateurs ayant deja telecharge le application. Cette derniere integre desormais la micro-mobilite, grace au rachat d’une startup Jump, au printemps 2018.
Klaxoon : les Frenchies se la jouent a l’americaine
Pour etre sure d’etre beaucoup visible a Austin, la startup francaise Klaxoon joue a plein avec les codes de l’Amerique, avec un enorme camion rose flashy, difficile a ignorer. En mai 2018, une telle technologie destinee a revolutionner les reunions a leve 50 millions d’euros, destines a soutenir ses ambitions nord-americaines. Notre capitale du Texas est la derniere etape d’un road-trip qui a emmene ses equipes dans 16 villes, lors d’un voyage de 11 semaines.
Vous voulez en savoir plus ? Vous decouvrirez dans votre HUBREPORT Best of SXSW 2019 nos meilleures interventions de l’edition 2019, les startups et innovations qui se seront distinguees, les marques ayant fera l’evenement et des grandes tendances a suivre.