L’application de rencontres Bumble a profite de le depot en bourse vendredi Afin de avertir des investisseurs que les efforts continus d’Apple pour ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est surtout la situation dans l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : au aussi bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose le introduction en bourse (IPO) aupres de la SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Au dossier, qui comprend des listes de trucs qui pourraient constituer votre risque concernant l’existence future de l’entreprise, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus Complique l’utilisation de cette valeur Afin de pousser d’la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee Afin de designer l’iPhone tout d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee via les annonceurs pour suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Dans le cadre de l’expansion une protection de la vie privee d’Apple, la societe exige a toutes les utilisateurs d’autoriser une application a nos suivre i propos des applications et les sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.
Bien que la fonctionnalite ait ete retardee pour apporter aux developpeurs et aux annonceurs environ temps libre Afin de se preparer, cette dernii?re a commence a apparaitre dans les betas pour iOS 14.4, ce qui signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner les moyens d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de suivre ce dernier avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe craint ce changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Effectivement que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi sera compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, ceci rendrait plus complexe pour les annonceurs de “cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires par rapport i l’utilisateur”, et pourrait entrainer une “augmentation du cout par inscription” Afin de la plupart des applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout crГ©er un compte the league marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Le changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a 1 niveau moindre. J’ai majeure partie de ses revenus provient des abonnements et des achats via l’application, la part residuelle venant des annonces.
Correctement que Bumble admette qu’il dispose d’autres methodes Afin de suivre les utilisateurs, tels que ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser convenablement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, comme la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper nos problemes avec Apple suite a l’introduction de l’ensemble de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Notre plus grand critique d’Apple en la matiere reste Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait nullement d’autre choix que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement enfile en ?uvre.
Pour aller plus loin
TransferWise change de statut en une telle annee 2021. Pour feter le introduction en bourse, la agence a decide de oublier le mot “transfert” de le nom. Une maniere subtile mais efficace de.
Bumble prepare le entree en bourse. Le concurrent de Tinder compte faire son apparition au monde en bourse pour le debut d’annee 2021. Revenons ensemble sur la montee en puissance de.
Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle concernant le suivi publicitaire. Effectivement, les developpeurs ont l’obligation de reclamer a toutes les utilisateurs s’ils acceptent d’etre suivi ou non concernant.
Meme diverses mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs aux Etats-Unis avaient.
La plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application reste dans l’obligation de vous demander Afin de analyser ce que vous faites toute la journee concernant la.
Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a demander aux utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique d’iOS 14.5 qui met des batons.